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搜狗输入法推出内容开放平台,设计师们会喜欢这个服务生态吗

(来源:网站编辑 2017-04-25 12:14)
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  文 | 蓝鲸传媒 张弛 

  今天一早,搜狗今日宣布开放输入法平台,将主要面向设计师群体开放,并承诺通过审核奖励和平台推广等扶持原创设计师。在行业看来,这是工具化平台搜狗输入法引入内容的第一步,而这背后,可能是搜狗输入法寻求更多变现渠道的战略使然。  

  从工具到平台再到媒体化,正是这些年互联网产品演化的一个方向:UC从浏览器转型新闻客户端的案例自不必说,连花生地铁WIFI也已悄然上线信息流和短视频、电商频道,但是产品媒体化的前提,是手握足够的流量,否则很难有商业价值可言。  

  作为国内市场占比最大的输入法产品,搜狗输入法手握着巨额流量,据其官方披露,目前搜狗输入法(含QQ输入法)PC端月度覆盖人数已超过5亿,覆盖率达97%。另外,在表情包、皮肤领域深耕多年,输入法平台上也集聚了丰富的设计师群体,如何培育和提升他们的价值?如何整合这些原创IP资源?可以说,搜狗输入法开放平台的发布,让这一切都充满了想象。 

  对设计师吸引力能有多大? 

  对设计师而言,搜狗输入法的最大吸引力,除了流量,还有渠道,据了解:搜狗输入法表情已实现微信、QQ、whatsapp等平台覆盖,年总发送量达100亿次,搜狗输入法手机皮肤年总下载量达140亿次。  

  可以说,跟微信公众平台给自媒体人提供了强大的渠道,搜狗输入法给自由职业者和设计师们提供了强大且较为精准的传播渠道,作为一款聊天工具式应用,搜狗输入法的日活和打开率是其他新闻客户端羡慕不来的,目前搜狗输入法的手机端日均活跃用户超过1.595亿除了流量曝光,搜狗方面称还开放了“打赏”功能。设计师在上传自己设计的手机皮肤和表情作品后,除了获得搜狗提供的鼓励金外,还可以通过粉丝们的“打赏”获得收益,为持续创作更多优秀作品提供动力。 

  除了渠道和流量,“内容补贴”一直是各分发平台吸引创作者的重要工具。蓝鲸传媒通过采访了解到,刚刚上线的搜狗输入法平台将推出以“奇思脑洞季”为主题的系列活动,活动主要落地在“皮肤”和“表情”功能。首批进驻的作者参与系列活动,其所产出的个人作品都将获得不同形式的奖励。奖励将主要以鼓励现金及实物奖品为主。  

  更大的野心:原创IP孵化 

  然而,流量和奖励计划并非能真的吸引头部内容生产者,这从白热化的新闻资讯分发大战可以看出,从头条到凤凰一点资讯再到UC大鱼计划,动辄几亿的奖金虽然能够让小自媒体人心动,但对于头部内容团队而言他们更焦虑的是持续变现能力,换言之,只有交易双方和产业上下游玩家足够丰富的平台,才能真正吸引他们。  

  从搜狗自媒体来看,就是要把内容生态化,搜狗方面称,此次推出“搜狗输入法开放平台”,不仅是为设计人提供一个自我创作、自我展示的平台,让大IP快速获得收益,草根及原创IP获得更多资源倾斜快速成为新星,发掘出更多优秀的原创作品,同时也试图构建起输入法原创动漫生态内容。中国原创动漫产业已经进入了爆发期,动漫IP形象等概念被广为认知,但优秀原创设计师要想最大程度释放个人价值,被更多用户赏识,仍然需要一个能够整合需求与供给、拥有流量的开放平台。  

  此前,搜狗输入法与原创IP合作已有不少成功案例。比如Hans创作的《阿狸卖萌补给包》,在2015年上线首周表情发送量破千万次,两年时间下载量已经破亿;momoui的“狮子座”皮肤累计下载量为634万次,设计师关帅的“炫彩键盘”皮肤更是达到1118万次下载。 

  变现空间有多大? 

  除了让设计师富起来,搜狗输入法开放平台上还有会有更多玩家“嗷嗷待哺”:版权购买方、定制化的广告客户......目前动漫原创IP正在迎来产业、资本、人才和政策的多重利好,对于搜狗而言,开放平台能够帮助实现更多营收,从而打破目前的营收天花板,事实上早在正式推出开放平台之前,搜狗曾在2014年推出与原创IP的合作模式,邀请原创设计师在动漫、游戏、动画等方面展开合作。  

  虽然在接受采访时,搜狗输入法平台相关人士表示,暂时还没有考虑变现的问题。但从目前平台上的产品来看,搜狗输入法主要拥有表情包、手机皮肤、桌面皮肤、字媒体、论坛等几个产品,这几个产品具有很强的跨次元属性,以表情包为例,这款产品不仅成为年轻人的表达工具,也正在成为内容本身,而李达康书记表情包的走红更表明,表情包可以充当传统内容生产者和年轻消费者之间的桥梁。  

  另外,表情包的变现能力也非同一般:中国互联网络信息中心发布的《2015年中国社交应用用户行为研究报告》中显示,作为表情包最主要使用场景的社交应用并未能延伸出如国外Line或Bitstrips(表情应用,不久前被Snapchat以1亿美元收购)一样的利益链条。包括国内主流社交应用在内的站内买商品等活动提及率仅为26.6%。而即使是正处在风口的微信与陌陌,两者付费表情收入仅分别占各自总收入的8.4%与18.8%。 

  但在国外,仅仅是卡戴珊家族推出的一款kimoji表情应用,就能在顶峰时段1分钟内入账100万美元。不久前刚拿到数百万天使轮融资的萌岛CEO嘉木认为,“表情的整个商业化,其实目前国内还在摸索。但是我相信这个问题应该在接下来几年里面也会很快解决的,因为中国拥有全世界的市场,一定是全世界最大的。” 

  而搜狗输入法的另一款字媒体产品,则已经具备了很强的图文内容属性。 

  版权保护,一个老问题 

  内容崛起必然带来政策和法律风险,这包括版权风险和意识形态、调性两方面,对于动漫产业来说后者风险相对较小,但在版权领域侵权却往往比图文产品更甚。 

  表情包商业价值的成功开发,能带来丰厚收入。但对表情包创作者而言,却面临着版权保护的烦恼。日本二次元和漫画文化的发达,让表情贴图很有市场。日本重视版权保护,用户付费意识强,使得Line等通讯应用在卖表情贴图上营收保持稳定。而在国内,微信表情商店里收费的表情包并不多,总体版权意识也不高。  

  搜狗输入法目前没有透露未来的版权保护计划,但毫无疑问这是需要考虑的,因为无论是从商业变现还是内容的持续优化来看,版权保护都是核心环节。 

  「 精彩回顾」

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