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跑步产业格局恐将变天 搅局者娱乐跑让你认识不一样的跑步

(来源:网站编辑 2017-04-27 22:17)
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  ██ 纪胖说:跑步比较乏味,能够坚持,需要有过人的意志力。因此,国外花样翻新的娱乐跑引入国内后化深受千禧一代欢迎,参与人群逐渐壮大。娱乐跑让我们深思:不能总是用固定思维来看待快速变化中的体育产业,打破旧有格局,突破常规更有可能分享到经济增长的红利。体育产业急需嫁接创新思维,提供创新产品,用创新管理从平庸之中杀出一条血路,打造出标杆性企业。  

  对很多人来说,少年时代最大的乐趣就是玩电子游戏。魂斗罗,一款融跑步与射击于一体的游戏,是70后最美好的记忆;超级马里奥更是风靡全球,通过跑、跳,突破层层障碍到达终点,无数人废寝忘食就为了能够通关。新世纪后,跑酷类手游是占据游戏排行榜的常客。

  如今,跑步游戏可以亲身参与,通过真实场景展现过关斩将冲向终点的过程,这就是娱乐跑,有别于大众常见的马拉松等形式的新型跑步运动。既锻炼身体,又融游戏其中,情景结合,寓练于乐,彻底颠覆了人们对于跑步的习惯性认识。

  五光十色异彩纷呈的各类娱乐跑步形式从西方进入国内的时间并不是很长,但其新颖别致打破常规的形式,从进入的那一刻起就吸引了无数的人。例如“彩色跑”、“斯巴达勇士跑”、“Run For Your Lives玩命跑”等通过各不相同的玩法已经拥有了不同的目标人群,中国游戏型跑步活动遍地开花的大趋势已不可逆,将是未来各大体育集团争夺的新战场。

  三个月筹集600万 

  ██“Run For Your Lives 玩命跑”是最早以“丧尸感染”为主题的另类障碍路跑活动,2011年在美国马里兰州首次举办,至今在全美有超过30个地区沦为“感染区”,在全球已成功举办数十场,超过三十万的选手参与“Run For Your Lives 玩命跑”。 

  目前负责全球赛事运营的是位于新加坡的Action X公司,创始人新加坡人林金涛是2012年在美国首次接触到“Run For Your Lives 玩命跑”。当时他认为这个项目极为有趣,决定引入亚洲,并最终创办Action X公司,买下了“Run For Your Lives 玩命跑”全球版权和运营权。

  ██林金涛颇具传奇色彩。他是新加坡第一名近视的特种兵,受同为军人的父亲影响,林金涛认为即便近视,也要实现梦想。 

  “当时填写征兵表格时,因为近视军官告诉我不可能让我加入特种部队,但我自己有信念,在表格上自己画了一个框写上特种部队。”最终,林金涛如愿以偿进入了军官学校,并先后两次到阿富汗执行任务,成为了特种部队空降军连长、指挥官。

  林金涛第一场赛事选择在新加坡国庆日活动举办地,也是新加坡宣布独立的地方。选择这么一个地方作为自己创业的开始,与林金涛个性不无关系。

  “当时也有其他山寨赛事,但是我们是正规的、最好的,所以要做就做到最好,选择最好的场地、提供最好的服务。”林金涛坚定地说。

  从开始策划到举办林金涛用了三个月时间,筹集了近600万元人民币资金,协调好了政府各部门,最终赛事大获全胜,拉开了“Run For Your Lives 玩命跑”在亚洲市场的序幕。

  中国速度前所未有 

  ██英国《金融时报》曾把跑步称为“中国中等收入群体的新信仰”。中国中等收入群体人数的攀升带来了体育消费需求的与日俱增。即使10年前都很难想象,跑步运动能够如此风靡,而且一发不可收拾。甚至有人用“井喷”来形容当前的火热。但从星星之火变成燎原之势不是突发也不是偶然,是多种因素共同作用的结果。既有国强民富后的需求使然,也有中国体育产业发展的内驱力推动,更是时代的必然。 

  在进入中国市场之前,林金涛决定先在经济水平更发达、居民更具娱乐精神的香港试水,借此经验再逐步向中国内地市场开拓。但是,中国跑步产业发展的速度让林金涛和他的团队始料未及。

  林金涛在接受互联网+体育记者采访时提到,进入中国市场印象最深的事情就是“中国速度”。

  ██“从最初的五年计划缩短到三年计划,最后只用了两年半时间就完成了,事后回想,虽然现在取得了成功,但是在做成之前完全不能想象,”林金涛回忆说,“2012年时有一个斯坦福大学毕业曾在高盛工作的中国朋友跟我说,‘玩命跑’这个项目在中国不可能成功,因为年轻人都不运动、不跑步,怎么会有市场?” 

  林金涛不这么认为,他反驳说:“如果你喜欢,那么就还有中国人会喜欢,因为这不仅是跑步,更是游戏,满足了人们消费的需求、社交的需求,会产生正能量”。

  “Run For Your Lives玩命跑”项目最终在2015年登陆中国内地市场,第一站在上海世博园举办,有一万多名跑者报名参加,随后在广州、深圳又举办了两场赛事。

  林金涛透露,当时已在全球范围内总计举办了十余场赛事,中国内地三场赛事的收入已经达到了总收入的80%以上。足见中国的市场规模多么庞大,以及未来无限的发展前景。

  内容是王道,拒绝被收购 

  ██ 林金涛的目标是把“玩命跑”打造成像WWE一样知名的体育综艺,其中内容是王道。 

  林金涛说:“我们的优势就是内容,结合直播等线上转播打造一个大众综艺节目,这是其他赛事IP难以做到的事情,但我们可以做到。”

  林金涛认为体育游戏化、娱乐化是未来的趋势。

  “以2020年东京奥运会为例,滑板、冲浪、攀岩成为新的竞赛项目,是因为这些都是最近几年,年轻人在玩的运动,会得到更多人的关注,”林金涛补充说,“我认为未来趋势是体育和文化、体育和游戏会结合的更多,我们想打造一个真实的饥饿游戏,我就想用‘玩命跑’来创造未来的新娱乐。”

  ██“Run For Your Lives玩命跑”与众不同之处在于跑步中有两种不同角色——“生存者”和“丧尸”(即追捕者)。林金涛在中国举办赛事时发现,更多的中国人只愿意参与“生存者”角色,导致游戏人数不能平衡。 

  林金涛认为是中国的文化相对比较含蓄,不像在美国,人们参与“丧尸”角色时放得开。

  “现在我们在培养‘丧尸’职业选手,一方面做到赛事平衡性的优化,另一方面为即将启动的世界锦标赛做准备。” 林金涛解释说,由于玩命跑项目内容本身的游戏性具备竞争元素,可以作为竞技性项目发展,最终打造成城市选拔赛—国家总决赛—世界总决赛的阶梯型赛事IP。

  目前,Action X公司已经筹集到近2000万元人民币,准备在今年6-7月举办20场中国城市选拔赛,10月份在北京或上海进行中国区总决赛,12月31日在美国进行世界总决赛。总决赛冠军得主将获得50-100万美金的奖金,这一数额超过了一些传统奥运项目世界锦标赛的奖金,国内总冠军也将有1万美金入账。

  ██公司上市也在林金涛未来的计划之内。“肯定要上市,现在我们用公司的一个大股东的身份在上海注册了公司,就是为了在中国上市。” 据林金涛透露,邮人体育CEO曾同他谈过收购,“去年阿里巴巴也是想要收购整个IP,但是我认为时机不到,我希望把世界锦标赛先落实之后,能把整个品牌拉起来,这样才有影响力,然后再做这个事情”。 

  作者/任烨 

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